Le référencement naturel expliqué aux Avocats

 Écrit par David Minucci, édité le 23 août 2021

SOMMAIRE

Qu'est-ce que le référencement naturel ?

Le référencement web est un ensemble de techniques d'optimisation permettant de faciliter la compréhension du contenu par les moteurs de recherches dans le but d'obtenir un meilleur classement et donc une meilleure visibilé. Il existe deux types de référencement : le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA).

Laissons le référencement payant de côté pour nous concentrer sur le référencement naturel.

Le référencement naturel (SEO) permet aux sites internet des cabinets d'Avocats d'apparaître juste en-dessous des résultats payants. De nouveaux visiteurs arriveront chaque jour sur votre site internet gratuitement. Un apport de clientèle sans démarchage, pour votre cabinet d'Avocats.

Le référencement naturel est privilégié par les cabinets d'Avocats car il permet d'obtenir des dossiers et des clients parmi les plus intéressant. En effet, une entreprise ou un particulier avec des enjeux importants va prendre le temps de choisir son Avocat. Il ne va pas cliquer sur le premier résultat. Il va chercher un interlocteur de qualité.

Si le site internet de votre cabinet d'Avocats apparaît parmi les premières positions, c'est que le moteur de recherche va considérer qu'il est l'un des plus pertinents sur la thématique.

Pourquoi le référencement naturel est important ?

Le référencement naturel est important pour trois raisons :

➜ La première est d’offrir une large visibilité de votre cabinet d’Avocats sur de nombreux mots clés. Plus votre offre est visible, plus vous aurez de clients qui pousseront la porte de votre cabinet. Selon Google Trends, le terme « avocat » est recherché chaque année toujours davantage. C’est donc un bon investissement sur le long terme.

➜ La seconde est d’asseoir votre notoriété sur vos domaines d’expertises. Être parmi les premiers résultats, c’est apparaître comme une référence aux yeux des clients. Vous allez attirer les meilleurs dossiers, car les clients vous feront davantage confiance. Après tout, vous avez démontrer votre capacité à vous hisser parmi les premiers résultats sur Google.

➜ Enfin la troisième est le coût d’acquisition de vos clients. Une fois votre site internet placé en première page de Google, vous êtes sûr d’y rester plusieurs mois. Chaque jour des milliers de personnes cherchent un Avocat en France. Vous allez capter une partie de ces personnes, sans effort et de manière durable. Bien sûr, il est important comme pour le métier d’Avocat, de se remettre en question pour conserver ses positions.

Comment améliorer le référencement Google de mon site internet ?

Google est un moteur de réponses : Une personne est à la recherche d'un Avocat en divorce à Paris. L'internaute va taper "avocat divorce paris". Google va hierarchiser les réponses de la plus pertinente (1ère page) vers la moins pertinente (page n°100).

Google va utiliser de nombreux critères pour déterminer l'intention de recherche de l'internaute. Son objectif est simple, lui donner le plus rapidement possible une réponse à sa recherche.

L'objectif est d'avoir un site internet clair sur les solutions que vous apportez pour apparaître parmi les premiers résultats sur les mots clés cibles.


Pour améliorer le référencement naturel de votre site internet, il existe de nombreuses solutions. 5 choses à faire absolument :

➜ Avoir du contenu écrit, photographies et vidéos intéressant. Le premier critère pour un bon classement, est la qualité du contenu.

➜ Cibler les bons mots clés en fonction de vos objectifs et de votre offre. Plus d'information ici

➜ Ecrire un titre et description de page contenant les mots clés cibles en essayant de se distinguer des autres sites internet. L'objectif est d'attirer l'oeil de l'internaute.

➜ Analyser le comportement des visiteurs sur son site internet pour comprendre l'intention de recherche.

➜ Réaliser une veille des autres résultats de recherche pour se mettre au niveau et réfléchir à de nouvelles propositions.


Vous avez déjà un site internet ? Vous voulez améliorer son référencement sur le web ? Audit référencement

Comment savoir si l'offre de mon cabinet d'Avocats est pertinente ?

Si vous cherchez à positionner des pages de votre site internet sur des requêtes informationnelles, par exemple le divorce, le licenciement abusif... Dans ce cas, tapez cette requête dans Google et lisez les premiers résultats.

A partir de là, listez les différents points abordés avec les arguments clés puis écrivez votre article. Profitez-en pour ajouter votre expérience, vos petites astuces, votre expertise.

Vous répondrez exactement à l'intention de recherche, mais en plus vous l'aurez enrichi par votre expertise. Pour être parmi les premiers, il faudra être parmi les meilleurs.

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Comment trouver les bons mots clés ?

Avant de chercher les mots clés, faites une liste des domaines de compétences de votre cabinet d'Avocats. Je vous conseille de réduire drastiquement leur nombre. Le référencement web est une tâche chronophage, il faut concenter ses efforts.

Par exemple votre cabinet d'Avocats est généraliste, dans une ville intermédiaire, vous allez privilégiez vos matières préférées et/ou les plus rentables pour vous. Vous privilégiez peut être les divorces, ou le droit de la construction... L'un ou l'autre, pas les deux matières. Il est important de faire des choix au début. Dans quelques mois vous pourrez élargir, mais pas maintenant.

Vous avez choisi le droit de la construction, vous allez donc dresser une liste de mots clés qui vous viennent à l'esprit : avocat construction, avocat malfaçon, avocat abandon de chantier...

Maintenant vous allez taper chaque mot clé dans Google et vous allez noter les mots clés suggérer par Google dans l'auto-complétion. Ensuite vous pouvez valider votre mot clé pour obtenir les résultats de recherche.

En bleu, vous allez avoir les titres de chaque page web. Pour le mot clé "avocat construction", on voit que les titres contiennent "avocat droit de la construction", "avocat droit de l'immobilier". Cela vous permet de savoir sur quelles requêtes les autres sites cherchent à se positionner. Pareil, notez les mots clés.

Enfin, tout en bas de la page, vous avez les recherches associés. Notez ces mots clés.

Votre liste va être très utile, car vous allez vous rendre sur un outil Google qui s'appelle le KeyWord Planner. Cet outil vous permet de connaitre le volume de recherche en fonction du mot clé.

Maintenant vous savez sur quels mots clés positionner les pages du site internet de votre cabinet d'Avocats. A vous de réfléchir à une stratégie pour obtenir les meilleures positions.

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Comment améliorer son référencement local ?

Grâce à la géolocalisation, Google est capable de proposer des résultats à proximité de l'endroit où se trouve l'internaute. Si c'est le cas de votre cabinet d'Avocat(s), alors Google vous fera apparaître parmi les premiers résultats. Il existe deux moyens d'améliorer son référencement local :

➜ Le premier est de créer et optimiser sa fiche Google My Business. Depuis plusieurs années Google a fait le choix de faire apparaître une carte Goolge Maps sur la première page des résultats de recherche, dés lors qu'il l'estime utile. Pour en savoir plus sur Google My Business, je vous conseille la lecture de cet article : Google My Business

➜ La seconde est de travailler son référencement naturel en prenant en compte son ancrage local. Pour cela il suffit de faire référence à des villes, monuments, adresses dans les textes de vos pages. Google fera le lien entre la demande de l'internaute et votre site web. Les résultats de recherche ne sont plus nationaux, Google personnalise le résultat en fonction du lieu où se situe l'internaute pour lui proposer des résultats pertinents mais aussi locaux.

Faut-il se référencer sur les annuaires ?

Il existe deux types d'annuaires. Vous avez les annuaires spécialisés qui référencent uniquement des Avocats. Vous avez des annuaires généralistes qui référencent tous types d'activités.

➜ Parmi les annuaires spécialisés, il faut distinguer les annuaires officiels, créés par les barreaux, des annuaires professionnel. Oui il faut être référencé sur les annuaires officiels. Ces annuaires sont gratuits pour les cabinets d'Avocats, du moins leur fonctionnement est inclus dans vos cotisations. Ils ont l'avantage de rassurer les internautes, mais il vont surtout avoir un intérêt pour le référencement naturel. En matière de référencement, il est important d'augmenter sa crédibilité aux yeux de Google. L'un des moyens est d'obtenir des liens provenant de sites officiels comme celui du barreau.

L'intérêt des annuaires professionnels est faible excepté si votre but est de payer pour améliorer votre visiblé dans ces annuaires. L'intérêt d'un point de vue référencement est nul. L'annuaire n'a aucun intérêt à renvoyer des visiteurs sur votre site internet et s'il ne fait, le lien sera en "nofollow", ce qui n'impactera pas votre référencement naturel.

➜ Être référencé sur des annuaires généralistes a un intérêt proche de zéro. Cependant il faut les choisir et l'intérêt pour le référencement est limité. La plupart du temps, Google ne tiendra pas compte des liens présents sur ces annuaires et lesdits annuaires ne vous apporterons aucune source de trafic.


Alors que faut-il faire ? Si vous avez du temps à consacrer à votre site web, créer du contenu pour votre site internet. Ce temps, cet investissement, sera récompensé à partir du moment où vous avez bien choisi vos mots clés et avez une stratégie pour atteindre la première page.

J'ai besoin d'aide !

Le référencement web ne s'apprend pas grâce à une formation. Il s'apprend au quotidien à force d'essayer, de mesurer et corriger des stratégies. C'est un métier chronophage, basé sur l'expérience, au même titre que celui d'Avocats. Vous devez faire face à une inflation législative, c'est exactement la même chose pour les experts SEO, nous devons adapter nos paradigmes en permanence aux nouvelles règles du web. C'est pourquoi je ne peux que vous conseiller de déléguer cette tâche à un expert et de vous consacrer à ce qui vous fait vivre, votre métier.

Si vous avez déjà un site internet, dans ce cas la réalisation d'un audit est indispensable : Audit site internet

Si vous n'avez pas encore de site internet, je vous invite à en créer un Création de site internet

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