Avocats, 3 indicateurs à surveiller sur votre site internet

David Minucci
 Ecrit par David Minucci, modifié le 15 juin 2020

Le site internet de votre cabinet d’Avocats est un investissement. A ce titre, il est indispensable de suivre sa croissance au risque de perdre cet apport. Je vous partage trois indicateurs essentiels pour vérifier la dynamique de votre site internet.

1- La croissance du nombre de visiteurs

Au lancement de votre site internet, vérifiez chaque mois que vous avez plus de visiteurs que le mois précédent. Puis après la première année, prenez en point de comparaison l’année précédente.

La manière la plus simple d’attirer des visiteurs est le contenu. En publiant des articles qui conseillent vos visiteurs sur un problème de droit, votre audience va croître. Il est important de vérifier au préalable que le sujet de votre article est susceptible d’intéresser une audience.

Quelques pistes :

  • L’outil de planification des mots clés de Google,
  • Effectuer une recherche sur Google en prenant en compte le nombre de résultats,
  • Des outils payants comme Ahrefs, Semrush ou encore Cocolyze.

En écrivant du contenu, vous allez voir le nombre de visiteurs augmenter. La vocation de votre site internet, est de transformer des visiteurs virtuels en clients réels. Le contenu apporte généralement peu de clients à votre cabinet d’Avocats, car le taux de rebond y est important.

2- Le taux de rebond

Le taux de rebond indique le pourcentage de visiteurs entrés sur votre site internet et sorti sans visiter d’autres pages.

Le taux de rebond est calculé page par page puis globalement au niveau du site internet. L’idéal est d’avoir un taux de rebond global de 50%.

Si votre taux de rebond est supérieur à 50%, cela signifie que votre stratégie est basée sur le contenu. Vous attirez des visiteurs grâce à la qualité de vos articles. Cependant, vous n’arrivez pas à les transformer en clients : ils lisent le contenu puis repartent.

Un internaute qui entre puis sort, sans avoir parcouru d’autres pages, a peu de chance de vous contacter dans le futur. A l’inverse, un internaute qui entre sur une page de contenu, parcours d’autres articles, va utiliser un outil, regarde vos coordonnées, vous envoie un message… Bref, s’intéresse à vous, à plus de chance de devenir un client.

C’est pourquoi tout miser sur le contenu est une erreur. Votre devez réfléchir au parcours vous permettant de transformer un visiteurs en client. Contacter moi si vous avez besoin de conseils.

Quelques chiffres :

  • Le taux de rebond d’un site internet d’Avocats est de 70% en moyenne. Cela s’explique par l’importance des pages de contenu dans la stratégie d’acquisition clients. Beaucoup de cabinets d’Avocats publient des articles et je ne vais pas leur jeter la pierre, au contraire. Cependant, ils ne parviennent pas inciter les visiteurs à interagir. Le taux de rebond joue un rôle dans le classement des résultats de recherche.
  • Le nombre de pages vues est en moyenne de 1,5 page. Là encore, en raison de la stratégie de contenu. D’expérience, les sites d’avocats ayant plus de 2 pages vues ont de meilleurs résultat en référencement naturel.

Ayez en tête que le référencement naturel est une mise en concurrence de sites web. L’objectif de Google est de répondre à la question de l’internaute. Si vous avez un site qui retient ses visiteurs, cela signifie que vous êtes pertinent et donc Google a tout intérêt à vous faire remonter dans le classement.

3- Votre classement sur Google

Enfin, je garde le meilleur pour la fin, le suivi de vos positions sur Google est incontournable. Je suis cet indicateur au moins une fois par semaine.

Vous avez un outil gratuit proposé par Google, pour suivre vos positions : Google Search Console. L’inconvénient est qu’il met en avant les mots clés générateurs de visites. Pour suivre votre évolution sur un terme précis, qui génère aujourd’hui peu de trafic car très concurrentiel, cet outil n’est pas pratique.

Vous avez également en outil gratuit : Google Sheets. Il est nécessaire de le coupler à un plugin Google Chrome (le navigateur web) pour permettre de récupérer votre position dans Google. Il faut passer un peu de temps pour le configurer et le suivi n’est pas automatique.

Enfin, vous avez des outils payants comme Ranks, Allorank ou encore Monitorank qui sont très simples à utiliser. Personnellement, j’utilise Ranks, question d’habitude.

Etablissez, avant la mise en ligne du site internet, une liste de mots clés sur lesquels vous pensez qu’il est pertinent d’être positionné, puis suivez votre évolution.

Conclusion

Ces trois indicateurs vous permettront de savoir si oui ou non votre site internet va dans la bonne direction. Le suivi et l’amélioration du référencement est un métier, mais qui peut s’apprendre en autodidacte au fur et à mesure si vous avez un peu de temps.

Quelques mois après le lancement de votre site internet, vous pouvez me solliciter pour réaliser un audit de référencement afin de déterminer l’état de santé de votre site internet et les éventuelles améliorations à mettre en place.

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